Войните за самоличността ни отново са гореща тема.

 

Миналата седмица Google и Microsoft обявиха, че вече ще включват лични данни в резултатите от търсенето за всеки един от нас в търсачките им. Google ще показва вашите любими ресторанти и други мнения до резултата при търсене на съответните продукти и услуги. По същия начин, Microsoft ще разшири размера на Klout* профилите, които показва за вас, когато някой търси информация за вас в търсачката на компанията, Bing. Въпреки че Google ще ви изберат в програмата си по подразбиране, Microsoft няма да покаже резултатите от търсенето за вас, освен ако вие не го изберете като опция.

 

Google и Microsoft отново започват една от най-горещите битки от първата ера на потребителския интернет. В края на 1990 и началото на 2000 г. няколко големи технологични компании се опитаха да управляват дигиталните самоличности на хората онлайн. Например, Microsoft направиха Passport, за да помогне на хората да управляват своите виртуални самоличности, както и да помогне на трети страни - като рекламодатели и търговци на дребно - да персонализират всички видове онлайн услуги за тях.

 

Поради редица обективни причини тези усилия не проработиха. Хората отхвърлиха централизираното управление на идентичността. 

 

Но, както Google и Microsoft ни напомнят, идеята им отново е на мода. И сега е по-голяма от всякога. Причината е, че "проверката за автентичност (authentication)" е отново любима на всички имащи онлайн бизнес. Authentication е термин, който кабелните оператори, телевизии, сайтове и др., използват, за да опишат своите изисквания за влизане в тяхните онлайн сайтове, където да използвате платените им услуги. Актът на влизане в системата доказва, че сте абонат, който си е платил за ползване на услугата. 

 

Идеята бързо набра популярност, след като преди 2-3 години в България се пуснаха платени онлайн сайтове на медийни компании. Financial times редовно проверява автентичността на хора от няколко години, като прави разбивка на абонаментните планове, за да накара хората да се абонират за вестника и много други услуги онлайн. Този ход окуражи много конкуренти, или да ги последват,  или да търсят други начини за използване на проверката на автентичността, за да изготвят медиини и други услуги за потребителите. Всъщност рекламодателите правят това всеки път, когато използват данни за доказване или потвърждение на вашата онлайн идентичност. Иначе казано, всеки, който има корпоративен онлайн интерес иска да ви разобличи.

 

И всички те са все по-близо и по-близо до успеха в начинанието си. Вземете текущия разговор за използването на cookies за проследяването ви онлайн. Cookie (бисквитка) е малък файл, който се добавя към уеб браузъра ви, докато сърфирате в интернет. След като е пуснат на вашия компютър, информацията за вас се записва на нея и се предава по същество на всеки, който пита за нея.

Отне много години, но масовия пазар разбра действието на cookies в браузъра достатъчно добре, за да знае, че не ги харесва. В резултат на това, Google и Microsoft станаха само две от компаниите, които казаха, че работят по нови алтернативи.

 

Много компании ще подкрепят нова технология за проследяване, тъй като cookie не работи както преди. Причината е, че хората използват интернет на устройства (като например телевизионни декодери ) и софтуер (като приложения ), които не поддържат cookies. В резултат на това, компаниите се нуждаят от нов начин да ви идентифицират и да ви следят онлайн, без значение какво устройство или софтуер използвате.

 

На практика, това означава, че те ще създадат облак-базирана система за софтуер, който може да ви идентифицира, да съхранява информация за вас, и ви следва от устройство на устройство и от една софтуер програма към друга софтуер програма, без да добавя cookie, или друг вид данни на вашия компютър, които да премахнете...

 

С други думи, те ще направят нещо като персонален прожектор за всеки един от нас, чийто фокус неотменно ще следи изявите ни в мрежата.

 

Това е равносилно на централно управление на онлайн идентичността на хората и означава използването й за всякакви цели. Всичко се връща на ниво 1999г и започва отначало! Някой може да каже, че централизираното управление на самоличността ще проработи днес, защото хората и сега се използват, за да се разобличат в социалните мрежи. И може да се окаже прав. Но ако Google наистина мислеха така, щяха ли да ви включат в новата си програма за търсене по подразбиране?

 

Нека войните за самоличността ни започнат – отново.

 

 

 

*( Klout е start-up компания, която анализира социални данни и изчислява способността ви да влияете на другите.)